utm-метки создать для чего

UTM метки. Для чего они и как сделать utm метку

Что такое UTM метки?

UTM метки – это дополнительные параметры в ссылке, которые передают определенную информацию о трафике в вебаналитику сайта.
Анализируя UTM метки, можно проанализировать – какой трафик приходит на ваш сайт и из каких источников, какой источник более эффективен, а какой следует не использовать. UTM метки позволяют оптимизировать рекламный бюджет, т.к.:

  • вы сможете понять – какая рекламная компания дает наибольшую конверсию;
  • на какой площадке и какое рекламное объявление дает максимальную эффективность;
  • какова эффективность объявлений, размещенных в разных местах в Яндекс. Директе – в блоке “Спецразмещение” или “Гарантийные показы”;
    в каком месте сайта баннер дает наибольшую конверсию.

Именно по utm-меткам вы сможете провести данный анализ.

Как выглядит ссылка с UTM метками?

Например, при переходе из Google ссылка может выглядеть так:

saitodrom24.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=google_adwords

UTM метки есть обязательные к применению – utm_source, utm_medium, utm_campaign
и необязательные – utm_term, utm_content

Аналитика и в Яндекс, и в Google понимает utm-метки, но раскладывает их в своих отчетах по-разному: Яндекс.Метрика представляет их в виде древовидного отчета, а Google.Analytics заполняет таблицу нужными значениями – Источник, Канал, Ключевое слово, Кампания, Содержание объявления.

Что важно понимать:

Если вы пропустите один из обязательных параметров, все остальные метки не будут учтены.

Все значения utm-меток должны заполняться латиницей, кириллицу использовать нельзя

Если в значении поля надо разделить слова, используйте тире (-) или подчеркивание (_)

Рассмотрим обязательные параметры:

utm_source – это источник трафика.

В этом параметре вы указываете – на какой площадке вы будете размещать свое объявление и откуда пойдут к вам на сайт посетители. Разместили объявление в Яндексе – укажите utm-source=yandex , разместили в ВКонтакте – укажите utm-source=vk

Обычно здесь указывают доменное имя – без указания зоны.

utm_medium – это канал трафика.

Канал – это тип или формат рекламы: баннер, пост, рассылка и т.п.

Какие значения могут быть?

Канал трафика Значения
Бесплатный поиск organic
Переход referral
Электронная почта email
Поисковая реклама cpc ppc paidsearch
Социальные сети social social-network social-media sm
Медийная реклама display cpm banner
Другая реклама cpv cpa cpp content-text

utm_campaign – название кампании

У вас на одной рекламной площадке (например, в Яндекс.директе) может быть запущено несколько рекламных кампаний – например, в зависимости от города. Допустим, что вы продаете сумки. Тогда значение метки utm_campaign будет выглядеть так:

utm_campaign=bags-moscow

utm_campaign=bags-spb

Значение этой метки вы собираете сами – указываете все важные характеристики, которые потом хотите видеть в аналитике.

Генератор UTM меток

Переходите по ссылке.

Вводите ссылку, выбираете тип – либо Ручная настройка, либо Яндекс или Google – для последних 2 типов уже будет автозаполнение некоторых параметров и вы сможете включить дополнительные параметры:

генератор utm меток яндекс google метка

заполняете обязательные параметры и нажимаете “Сгенерировать ссылку”.

Данный компоновщик формирует 2 вида ссылок: полную и сокращенную:

utm генератор меток яндекс гугл

И далее вы уже используете нужный вам формат.

Где вы сможете увидеть аналитику в разрезе ваших UTM меток?

В Яндекс метрике вы заходите в счетчик, привязанный к вашему сайту, затем слева щелкаете по пункту “Отчеты” – “Источники” – “Метки UTM”


и видите аналитику по вашим меткам:

utm-метки конструктор аналитика

как сократить ссылку

Для чего нужны сокращенные ссылки и как их сократить

Предположим такую ситуацию: вы нашли нужную вам информацию и вам надо переслать ссылку на эту страницу своему партнеру. Вы скажете: “Ну и что здесь сложного? Скопирую ссылку и отправлю по почте или в Skype!” Да, этот способ самый простой. Ну а если вам надо отправить ссылку в виде SMS? А там существует ограничение по количеству символов.

Для чего нужны сокращенные ссылки:

Пример: сообщение имеет ограничение в 140 символов. Если ваша полная ссылка содержит 42 символа (а она может быть и больше), то под сам текст у вас останется 140-42=98 символов. В принципе, неплохо. А если вы используете сокращенную ссылку, которая состоит из 8 символов, то у вас для текста остается 140-8 = 132 символа. Разница налицо!

В этом случае вам нужны сервисы для сокращения ссылок.

Сервисы для сокращения ссылок:

1. Сервис от Google – переходите по ссылке, вставляете свою полную ссылку, подтверждаете, что вы не робот и нажимаете “Показать ссылку”.
Помимо сокращенной ссылки Google будет отслеживать статистику по переходам по этой ссылке.

сократитель ссылок google

2. Сервис от ВК – переходите по этой ссылке vk.com/cc, действия идентичны .

сократитель ссылок сокращенные ссылки как сократить

3. Сократитель ссылок от Яндекс –clck.ru

Работаем в 2 действия: вставили ссылку и нажали кнопку “Клик”. Но предупреждаю: мой антивирусник Avira предупредил, что сайт заражен и не благоразумно его посещать.

4. Уже более 4 лет пользуюсь сервисом bitly.com

Но сталкивалась в практике с тем, что на определенных форумах запрещены ссылки от этого сервиса.

Поэтому рекомендую пользоваться сократителем ссылок от Google – ибо он работает везде и на всех устройствах.

Видео о работе в этом сервисе – по этой ссылке.

 

 

Как создать автовебинар на своем сайте

Автовебинар – это когда человек смотрит вебинар в записи и оплачивает участие или же приобретает товар.

Существует большое количество сервисов для организации автовебинаров.
Но как ни прискорбно, со временем сервисы могут закрываться либо же поднимают ежемесячную оплату – и вы уже не вписываетесь в смету.

ПРИ ИСПОЛЬЗОВАНИИ СЕРВИСОВ АВТОВЕБИНАРОВ ВЫ ПОЛУЧАЕТЕ ТОЛЬКО:

1. Страницу регистрации на вебинар
2. Вебинарную комнату
3. Авточат

ЧТО ПРИХОДИТСЯ ДЕЛАТЬ ДОПОЛНИТЕЛЬНО:

1. Лендинги и другие функциональные страницы.
2. Автоматические email-напоминания в определенное ТОЧНОЕ время.
3. Интегрировать свои рассылочные серии для пред/поствебинарных серий писем.
4. Интегрировать смс-сервисы и сервисы автообзвона.

ПРИ ЭТОМ НАДО ПЛАТИТЬ:

1. Сервису автовебинаров (от фиксированных сумм за кол-во вебинаров, до за каждого подписчика)

2. Сервису email-рассылок .

Интегрировать спец-сервисы, привлекая специалистов.

SMS, Авто-обзвон (стоимость интеграции на заказ от 20 000р.)

Впервые в Рунете! Вы можете организовать страницы с автовебинарами у себя на сайте (если ваш сайт  – на движке WordPress).

Вот, например, какой сервис автоматически позвонит человеку перед вебинаром и напомнит? Как привязать конкретного человека к конкретной дате и времени? Ни на одном сервисе вы этого не сделаете корректно – а это потерянные деньги. Как поставить жесткий дедлайн на вебинарное предложение? Как сегментировать  аудиторию сразу после вебинара, и тем, кто не пришел, предложить зарегистрироваться на следующий день? Или в ближайшую субботу? Таких моментов очень много.

Игорь Очеретный – создатель плагина будет рассказывать – какие революционные возможности есть в его решении. Зарегистрироваться на этот вебинар вы можете здесь
ВНИМАНИЕ! уже при регистрации на вебинар вы получаете интересное предложение!